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2023中國印刷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現狀分析與未來(lái)發(fā)展趨勢

時(shí)間:2023-07-31 09:21:00

3月29日,由科印傳媒主辦、科印網(wǎng)承辦的2023印刷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)論壇成功舉辦。會(huì )上,北京科印傳媒文化股份有限公司總經(jīng)理劉軼平發(fā)布了《科印報告:2023中國印刷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現狀分析與未來(lái)發(fā)展趨勢》,以下為演講整理。


本次,我們將從2022中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)回顧與總結、印刷企業(yè)開(kāi)始布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)情況和未來(lái)發(fā)展趨勢三個(gè)方面,對印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)融合方向做進(jìn)一步探討。


在報告開(kāi)始之前,首先發(fā)布“中國印刷互聯(lián)網(wǎng)品牌20強”,這是科印網(wǎng)連續第9年公布20強榜單,這份榜單在一定程度上反映了中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的情況,它也見(jiàn)證了印刷互聯(lián)網(wǎng)的萌芽、成長(cháng)和發(fā)展。下面,讓我們一起揭曉2023中國印刷互聯(lián)網(wǎng)品牌20強。


接下來(lái)進(jìn)入報告的內容。首先,我以這份榜單為基礎,簡(jiǎn)要梳理2022年中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一些變化和特點(diǎn)。


一、2022年中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)回顧與總結


模式探索成型


目前,印刷互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式基本固定,總體上可以歸為3類(lèi):


一是面向大客戶(hù)的供應鏈優(yōu)化模式。前端接收大訂單,后端整合供應鏈資源,進(jìn)行集中式采購、分布式生產(chǎn),從而實(shí)現企業(yè)在全國范圍內的生產(chǎn)和交付,代表企業(yè)為千鳥(niǎo)互聯(lián)、云印等。


二是面向中小微客戶(hù)的渠道優(yōu)化模式。他們通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下接單,集中自營(yíng)生產(chǎn)或外包協(xié)同生產(chǎn),擴展供應鏈資源及訂單渠道的整合,實(shí)現最大范圍的市場(chǎng)覆蓋,代表企業(yè)比如世紀開(kāi)元。


三是面向特定需求的服務(wù)突破模式。這類(lèi)企業(yè)從細分切入,精準定位于某類(lèi)特殊群體或者領(lǐng)域,為他們提供小而美的體驗和專(zhuān)業(yè)服務(wù),形成差異化優(yōu)勢。比如在印前設計領(lǐng)域,有包小盒、創(chuàng )客貼、圖幫主等,又比如在個(gè)性影像領(lǐng)域有拾柒、鮮檬等。


定制包裝熱度持續


隨著(zhù)消費者對個(gè)性化定制需求的增長(cháng),一些品牌和小店很難去訂制大批量的包裝;同時(shí),受大環(huán)境影響,商家囤貨風(fēng)險高,小批量下單逐漸變成了商家經(jīng)營(yíng)剛需,小批量定制包裝更受歡迎。目前,小批量定制包裝廣泛應用于咖啡茶飲,烘焙,餐飲,美妝,消費電子,禮品等行業(yè)。


另外,隨著(zhù)國內電商生態(tài)和國貨新品牌的爆發(fā)式發(fā)展,企業(yè)的包裝設計、印刷需求快速上漲,包裝印刷成為印刷互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)。越來(lái)越多的印刷企業(yè)切入到包裝印刷領(lǐng)域。


包小盒推出在線(xiàn)包裝設計平臺,提供從創(chuàng )意設計到生產(chǎn)及交付的一站式包裝印刷服務(wù)。


裕同云創(chuàng )在貴州投資建廠(chǎng),配套數字印刷、印后全套設備,提供批量酒包裝定制服務(wù)。裕同云創(chuàng )甚至推出了整套解決方案,不局限于包裝定制,還可以提供后續的裝箱、發(fā)貨服務(wù),給我們打開(kāi)了新的經(jīng)營(yíng)思路。


數字化進(jìn)程持續深入


印刷互聯(lián)網(wǎng)最初以電商平臺的形式出現,是為了解決傳統印刷生產(chǎn)流程中信息不對稱(chēng)的問(wèn)題,從而實(shí)現需求端與生產(chǎn)端的信息匹配。隨著(zhù)印刷互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以及與傳統生產(chǎn)企業(yè)的深度融合,反過(guò)來(lái)也推動(dòng)了傳統生產(chǎn)企業(yè)信息化與智能化水平的提升。


出于效率提升的需要,印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺正在向傳統生產(chǎn)企業(yè)輸入技術(shù)能力,把IT信息技術(shù)集成到高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線(xiàn)上,通過(guò)對生產(chǎn)和管理流程的信息化改造,提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和精細化管理水平。一些印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺以數據標準化和數據流共享為基礎,實(shí)現產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)加工、客戶(hù)服務(wù)等各方面的數據整合、信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同,幫助傳統生產(chǎn)企業(yè)數字化轉型。如小鵝印網(wǎng)為中小微企業(yè)打造數字化供應鏈,提供供應鏈采購服務(wù)、供應商資源匹配、SaaS數字采購系統解決方案等。


資本助力遇冷


2022年,印刷互聯(lián)網(wǎng)群體公開(kāi)報道的融資消息不多,已公布融資金額的案例有3起,分別是:


2022年8月,包小盒完成近千萬(wàn)美元A輪融資;

2022年9月,千鳥(niǎo)互聯(lián)完成數千萬(wàn)元B輪融資;

2023年1月,云印完成1億元B輪融資。


雖然一直以來(lái),印刷作為傳統產(chǎn)業(yè),融資難是現實(shí)問(wèn)題,印刷互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是創(chuàng )新力最強的群體之一,但是從2015~2022年印刷電商融資情況統計來(lái)看,2022年資本的關(guān)注度確實(shí)比較低,這個(gè)情況和去年反復的疫情、復雜的經(jīng)濟形勢、波動(dòng)的資本市場(chǎng)等都有關(guān)系。


在錢(qián)緊的狀態(tài)下,不少印刷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇縮減開(kāi)支、放慢擴張速度,使得企業(yè)之間的差距進(jìn)一步拉大。當然這里也有一些企業(yè)因為資金鏈斷裂或其他原因,而退出市場(chǎng),其中也包括經(jīng)營(yíng)多年的知名平臺。


雖然遇到資本寒冬,但實(shí)際上對于那些真正扎根于行業(yè)、有著(zhù)合理發(fā)展模式的印刷互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講,并不完全是壞事。倒逼企業(yè)迭代自己的商業(yè)邏輯,挖掘內生動(dòng)力,應對挑戰和機遇。


印刷互聯(lián)網(wǎng)的“輕”與“重”


關(guān)于印刷互聯(lián)網(wǎng)到底應該走輕資產(chǎn)路線(xiàn)還是重資產(chǎn)路線(xiàn),也是一直困擾行業(yè)的話(huà)題。輕資產(chǎn)模式的印刷電商平臺更符合互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì),適合跨界轉型者,而重資產(chǎn)模式多為行業(yè)轉型者。前者更懂互聯(lián)網(wǎng),而后者更懂印刷。但是經(jīng)歷疫情三年,我們發(fā)現在印刷行業(yè)重資產(chǎn)模式更具韌性。據我們持續的觀(guān)察來(lái)看,越來(lái)越多的純印刷電商平臺逐漸退出歷史舞臺。在我們過(guò)往的20強中,也同樣有一些輕資產(chǎn)模式的平臺因資金或者商業(yè)模式等問(wèn)題,陷入發(fā)展困境。


二、印刷企業(yè)開(kāi)始布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)


2013年,我們第一次把印刷電商作為一個(gè)獨立的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)進(jìn)行觀(guān)察、分析,引導更多的企業(yè)在印刷與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展模式上進(jìn)行探索,印刷人對互聯(lián)網(wǎng)的認知、理解也在不斷的實(shí)踐中越來(lái)越清晰。印刷互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展到今天,建設者不再局限于印刷電商群體,越來(lái)越多的印刷企業(yè)開(kāi)始啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設,著(zhù)力自身供應鏈協(xié)同、服務(wù)力提升、數字化管理;設備、軟件廠(chǎng)商則為行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合提供助力。


我們觀(guān)察印刷企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的探索與實(shí)踐,主要有以下幾個(gè)方面:


首先是供應鏈協(xié)同。企業(yè)開(kāi)始用數字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造供應鏈,對供應商、合作企業(yè)等進(jìn)行數字化賦能,更加緊密地與供應鏈各關(guān)聯(lián)方互動(dòng)、合作。比如北京建宏印刷打造“中圖印云”,一方面為出版社提供數字資源托管、智能印制服務(wù),另一方面為印廠(chǎng)提供加盟印制對接服務(wù)。


第二個(gè)是服務(wù)力提升。有些企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺觸達用戶(hù)端,為客戶(hù)參與產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、服務(wù)等全生命周期打造良好的體驗環(huán)境,提高客戶(hù)黏度和忠誠度。比如,面對藝術(shù)類(lèi)B端小型企業(yè)或者C端專(zhuān)業(yè)用戶(hù)時(shí),雅昌能夠提供以藝術(shù)云印平臺為基礎的互聯(lián)網(wǎng)商城服務(wù)。用戶(hù)除了可以在線(xiàn)上購買(mǎi)或定制各種藝術(shù)類(lèi)產(chǎn)品外,還可以使用線(xiàn)上設計系統的編輯工具實(shí)現定制畫(huà)冊等個(gè)性化產(chǎn)品的制作。


然后是數字化管理。有些企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)集成到高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線(xiàn)上,通過(guò)對生產(chǎn)和管理流程的信息化改造,提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和精細化管理水平。比如安徽新華構建印刷智能制造公共服務(wù)平臺,內部信息化系統對接“印刷智能制造公共服務(wù)平臺”,把公司印刷智能制造數據上云,實(shí)現生產(chǎn)線(xiàn)智能控制柜、現場(chǎng)大屏、電腦端、手機端數據實(shí)時(shí)同步,實(shí)現生產(chǎn)數據實(shí)時(shí)傳輸、產(chǎn)線(xiàn)運行一屏呈現、工單狀況動(dòng)態(tài)可視、產(chǎn)線(xiàn)實(shí)況移動(dòng)閱覽。在這個(gè)基礎上,建設數字化車(chē)間、智能工廠(chǎng),提升智造水平。


三、未來(lái)發(fā)展趨勢——印刷+互聯(lián)網(wǎng)的路徑選擇


最后一部分,我們來(lái)一起展望印刷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。實(shí)際上,我們探討的已經(jīng)不是狹義上印刷電商或者印刷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展,而是更廣義上的,印刷產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據等數字技術(shù)集成、融合與創(chuàng )新,實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型升級。


我們看到,平臺、印刷企業(yè)、廠(chǎng)商等作為主體,這些年開(kāi)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用探索和模式創(chuàng )新,逐漸形成了平臺化設計、智能化制造、個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同、服務(wù)化延伸和數字化管理等新模式新業(yè)態(tài)。


平臺化設計


平臺化設計,這里主要的主體是互聯(lián)網(wǎng)平臺。它們通過(guò)平臺整合供需雙方和設計資源,以眾包眾創(chuàng )、協(xié)同設計等方式,開(kāi)展集成化、輕量化、協(xié)同化、敏捷化設計,再通過(guò)訂單管理系統,把訂單集聚,在分發(fā)給各個(gè)生產(chǎn)端。 


現在,也有很多印刷企業(yè),開(kāi)始嘗試自建平臺,兼具在線(xiàn)報價(jià)、在線(xiàn)設計、在線(xiàn)訂單等各項功能,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等方式把自身的設計能力、印刷技術(shù)等綜合優(yōu)勢進(jìn)行對外輸出,提供一站式的印刷解決方案。


智能化制造


智能化制造,也就是實(shí)現從單機到產(chǎn)線(xiàn)、車(chē)間乃至整個(gè)工廠(chǎng)的智能決策和動(dòng)態(tài)優(yōu)化,來(lái)提升全流程生產(chǎn)效率、提高質(zhì)量、減低成本。印刷智能工廠(chǎng)建設是以先進(jìn)的印刷工藝和精益的生產(chǎn)管理為基礎,以硬件和軟件建設為重要內容的復雜系統工程。這里被改造的主體是印刷包裝企業(yè),軟件和設備廠(chǎng)商需要提供從硬件到系統的支持,幫助企業(yè)實(shí)現智能化升級。


近年來(lái),一批優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)都開(kāi)展了較為系統的智能新工廠(chǎng)規劃。這些企業(yè)是智能化升級的先鋒,并都取得了不錯的階段性成果。但總體上看,印刷行業(yè)的智能化建設還是任重道遠。


個(gè)性化定制


隨著(zhù)消費群體消費習慣的變化,多元化、個(gè)性化、定制化依然是消費熱點(diǎn)。企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶(hù)個(gè)性化需求,通過(guò)靈活柔性的組織設計、制造資源和生產(chǎn)流程,實(shí)現低成本大規模定制。這是一種主要是面向C端用戶(hù)平臺的模式表現,最初以印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺為主。近年來(lái),行業(yè)出現更多面向企業(yè)、品牌商(B端)的小批量、定制化服務(wù),規?;唵卧絹?lái)越多,復購頻率更高,也創(chuàng )造著(zhù)更可觀(guān)的利潤。此外,數字印刷的加速發(fā)展促進(jìn)了個(gè)性化定制市場(chǎng)的高速增長(cháng)。從發(fā)展趨勢來(lái)看,可以預見(jiàn)未來(lái)還將會(huì )有更多的印刷包裝企業(yè)會(huì )切入這一賽道。


網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同


企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )化平臺整合分散的生產(chǎn)、供應鏈和銷(xiāo)售資源,實(shí)現跨部門(mén)、跨層級的業(yè)務(wù)互聯(lián)與分工合作,推動(dòng)生產(chǎn)方式從線(xiàn)性鏈式向網(wǎng)絡(luò )協(xié)同轉變,促進(jìn)企業(yè)資源共享、業(yè)務(wù)優(yōu)化和效率提升。在這一方向,原本是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在前端探索,印刷包裝企業(yè)在生產(chǎn)端提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、縮短生產(chǎn)周期,實(shí)現快速交付?,F在,也有一些印刷企業(yè)著(zhù)手建立新的網(wǎng)絡(luò )平臺,連接供應商、外協(xié)廠(chǎng)、客戶(hù),實(shí)現訂單協(xié)同、生產(chǎn)協(xié)同、交貨協(xié)同以及物流協(xié)同等。


服務(wù)化延伸


在服務(wù)化延伸方面,平臺利用大數據技術(shù),從制造端向用戶(hù)端延伸,用產(chǎn)品作為服務(wù)載體,用數據作為媒介,在用戶(hù)使用產(chǎn)品的過(guò)程中不斷挖掘用戶(hù)需求。無(wú)論廠(chǎng)商,還是企業(yè),都在服務(wù)化延伸方面持續進(jìn)行探索實(shí)踐。


比如通過(guò)對產(chǎn)品運行的實(shí)時(shí)監測,提供遠程維護、故障預測、性能優(yōu)化等一系列服務(wù),并反饋優(yōu)化產(chǎn)品設計,實(shí)現企業(yè)服務(wù)化轉型。這部分主要針對設備和軟件企業(yè)。在產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的閉環(huán)中,設備和軟件企業(yè)扮演了重要角色,他們?yōu)槿诤习l(fā)展提供了技術(shù)支撐和實(shí)現手段。


也有越來(lái)越多的印刷企業(yè)提升信息化水平,開(kāi)發(fā)了客戶(hù)端信息系統,可以向客戶(hù)展示產(chǎn)品設計,得到認可后立即生產(chǎn)??蛻?hù)能通過(guò)信息系統實(shí)時(shí)了解貨單生產(chǎn)進(jìn)程和點(diǎn)位,提升服務(wù)體驗。也有印刷企業(yè)利用RFID、AR/VR等技術(shù)在包裝上的應用,通過(guò)平臺幫助客戶(hù)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)返利、防偽溯源,為消費者消費行為、消費特征畫(huà)像,促進(jìn)產(chǎn)品二次銷(xiāo)售。以上這些,在印刷包裝企業(yè)的增值服務(wù)中已經(jīng)越來(lái)越普遍。


數字化管理


數字化管理的主體是印刷包裝企業(yè),基于對生產(chǎn)運營(yíng)中產(chǎn)生的數據進(jìn)行挖掘和利用,把自身業(yè)務(wù)通過(guò)數字化手段呈現、優(yōu)化和管理,為企業(yè)的戰略決策、運營(yíng)管理、市場(chǎng)服務(wù)等提供指導。 


越來(lái)越多印刷企業(yè)積極尋求數字化轉型,圍繞業(yè)務(wù)和流程數字化的新需求,推動(dòng)生產(chǎn)和管理變革,有的企業(yè)通過(guò)引進(jìn)ERP、MES、WMS、APS等管理系統,實(shí)現了生產(chǎn)閉環(huán)管理,極大提升了生產(chǎn)過(guò)程的數字化、透明化,實(shí)現生產(chǎn)數據流的實(shí)時(shí)連接。


從上面的應用模式可以看出,在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的體系下,以印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺、印刷企業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)端、產(chǎn)業(yè)端,在6種模式上都已經(jīng)進(jìn)行了一些嘗試。需要特別強調的是,推進(jìn)這6種模式,不是非此即彼,是隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷演進(jìn),互有交集推進(jìn)的。


在可預見(jiàn)的未來(lái),印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合將更加緊密深入,一方面,印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺積極向產(chǎn)業(yè)端滲透,憑借先天的互聯(lián)網(wǎng)基因,加速在商業(yè)系統的服務(wù)端探索和迭代,為印刷工廠(chǎng)的柔性制造提供更多的技術(shù)支持;另一方面,印刷企業(yè)和供應鏈上的設備、軟件等主體,發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,扎實(shí)推動(dòng)生產(chǎn)、運營(yíng)的智能化,主動(dòng)連接互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新新模式,實(shí)現“制造”的智能化升級。這也需要平臺、印刷企業(yè)、設備廠(chǎng)商等全行業(yè)繼續共同努力和探索與實(shí)踐。


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